Colégio Universo do Saber

O desafio

O Colégio Universo do Saber atende do Infantil ao Ensino Médio há mais de trinta anos no mesmo bairro, e ali a decisão de matrícula é de família vizinha: os pais querem ver a escola, saber se o esporte entra na mensalidade e falar com alguém da secretaria. O site precisava fazer duas coisas que puxam para lados opostos. Ser a casa da escola para quem já a conhece, e ao mesmo tempo receber o tráfego pago da campanha de matrícula, que chega sem conhecer nada e decide em poucos segundos se vale a conversa.

01 Duas portas que terminam na mesma conversa

A home apresenta a escola inteira: segmentos, proposta pedagógica, esporte, estrutura, resultados em olimpíadas e depoimentos de famílias. A página de matrícula é a porta das campanhas da Meta e do Google, mais curta e com a lista de documentos à vista. As duas terminam no WhatsApp da secretaria, e cada botão abre a conversa com uma mensagem própria, de modo que a escola sabe de que trecho do site a família veio antes de responder.

02 Nenhuma foto de banco de imagem

Todo o visual sai do acervo da escola: as crianças do catálogo recortadas sobre as cores do próprio logo, as salas de ballet e de luta, a quadra, as medalhas das olimpíadas. Os projetos do ano aparecem em vídeos curtos e mudos, que só carregam quando chegam perto da tela. O depoimento de um ex-aluno que hoje matricula o filho na mesma escola entrou com a autorização dele, e o vídeo só baixa quando alguém toca para assistir.

O resultado

Site no ar com home, página de matrícula e política de privacidade, e a conversão concentrada no WhatsApp da secretaria. O mapa do rodapé é desenhado a partir das ruas do bairro, sem o iframe do Google. Texto, fotos e a mensagem de cada botão ficam num arquivo de dados: preparar a campanha do ano seguinte não exige mexer no layout.