Impercolor

O desafio

A Impercolor vende para quem vai pintar ou impermeabilizar a própria casa e para quem compra para obra e indústria. Os dois públicos chegam pelo mesmo anúncio e precisam achar a linha certa em poucos toques. A venda acontece no WhatsApp ou na loja física, fora do site, e isso deixava a campanha sem saber o que cada visita queria. Um clique no botão de contato, sozinho, não diz se a pessoa estava atrás de tinta emborrachada ou de pintura industrial.

01 O caminho começa pela situação, não pelo produto

A home pergunta onde a pessoa vai aplicar e abre o catálogo por aí. Cada linha tem página própria (impermeabilizantes, tintas emborrachadas, tintas industriais, revestimentos decorativos, argamassas e aditivos), ilustrada com fotos do acervo da loja. Na navegação, a foto do cartão se transforma na foto do topo da página seguinte, para a pessoa não perder o fio entre uma tela e outra.

02 Cada página diz o que a pessoa procurava

O site deduz do próprio endereço o tipo de página e a linha de produto, e manda isso junto com cada evento de medição. No Google Analytics vira agrupamento de conteúdo; na Meta, a categoria do contato, o que permite públicos de remarketing por linha. Visitar uma página de produto e abrir o mapa da loja contam como sinal de intenção, marcados como conversão secundária: medem interesse, não venda, e não podem ensinar a campanha a correr atrás de curiosos.

O resultado

Doze páginas no domínio da loja, com o clique no WhatsApp chegando ao Google Ads, ao Google Analytics e à Meta de uma vez. A medição carrega depois que a página aparece, sem perder evento: quem tem pressa vê o catálogo antes de qualquer script de rastreamento.