Do Projeto ao Campo

O desafio

A Calça e Dias queria preencher o vão entre a faculdade e o canteiro de obras. O público são engenheiros mecânicos no começo de carreira, e a insegurança deles é bem concreta: não sabem quanto cobrar, como começar, nem como não errar em norma de segurança. Vender teoria para esse público não funciona: o que trava não é falta de conteúdo, é falta de aplicação.

01 A oferta que se paga sozinha

O preço de R$49, ou seis vezes R$8,98, foi ancorado num empilhamento de bônus: ebook de NR-12, checklist de segurança, grupo de networking e acesso às gravações. Quem lê percebe que está levando mais do que está pagando, e a decisão deixa de ser financeira.

02 Cronograma como compromisso

Os dois dias aparecem detalhados: o primeiro em estratégia de carreira, o segundo na parte técnica de NR-12 e construção civil. Mostrar a agenda tangibiliza a entrega e cria compromisso: quem se inscreve já sabe onde vai estar e o que vai receber em cada bloco.

O resultado

O lançamento converteu insegurança de início de carreira em matrícula, com uma oferta de entrada bem executada. Serve como primeiro degrau de uma esteira de produtos para o mesmo público.